Glossaire

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Comment comprendre quelque chose au jargon SEO ?

Un des premiers conseils que je donne en matière de contenu à des professionnels qui décrivent leur activité est de ne pas “jargonner”. En d’autres termes, je leur conseille de ne pas utiliser de terme “métier”. En effet les mots spécifiques à la profession et totalement incompréhensibles pour un humain normal sont souvent un repoussoir. Etre compris des autres lorsque l’on s’adresse à eux est une question de bon sens et de respect. A quoi bon se donner la peine d’écrire sinon ?

Et pourtant, lorsque je parle de SEO sur ces pages, il m’est parfois impossible de contourner certains termes. En effet, ils n’ont de signification que dans ce cadre et pas d’alternative en langage commun.

Il ne restait plus que la solution du glossaire (et des liens) pour traduire, l’intraduisible. Vous trouverez ci-dessous les principaux termes absconcs utilisés en référencement naturel (SEO).

Il est possible que certains soient passés au travers, n’hésitez pas à me contacter pour m’en informer et j’alimenterais bien volontiers cette rubrique. Vous pouvez tout autant chercher le terme sur Google, les lexiques, dictionnaires et autres glossaires du SEO ne manquent pas.

Les principaux termes que vous risquez de croiser

A

B

Backlinks (ou Liens retour) : un nom barbare pour les liens des autres sites internet qui pointent vers votre propre site. C’est un point essentiel pour le référencement naturel. Google note à la fois la quantité des liens pointant vers un site et leur qualité. Donc, plus un site est considéré comme site de référence meilleur c’est.
En revanche, les annuaires de liens (de mauvaise qualité) ou les achats de liens sont à proscrire, les pénalités peuvent arriver très vite.

Balises : ce sont les éléments de structure du langage HTML. Ce sont donc bien ce que lisent les Bots des moteurs de recherche pour é”comprendre” les pages qu’ils visitent. Elles sont invisibles en tant que telles pour un visiteur humain, vous n’en verrez que le rendu. Les balises de titres (H1 à H6) et les balises de meta données dans l’entete de page sont les plus sensibles en terme de SEO.

C

CMS ( Content management system ou Système de gestion de contenu) : C’est une famille de logiciel de plus en plus répandue qui permet de mettre en ligne de site internet et de les maintenir à jour sans (en théorie) écrire une seule ligne de code. La réalité est sans doute plus complexe mais ces outils se révèlent de vraies mine d’or quand on sait les exploiter. WordPress, Drupal ou encore Joomla sont parmi les plus connus.

D

Données structurées : C’est un autre système de balisage qui donne aux robots d’indexation des informations complémentaires sur votre contenu. On peut y indiquer des informations sur votre entreprise, votre activité, ou encore sur le rédacteur de l’article et le type de contenu. La place prise par les données structurées en SEO est de plus en plus prépondérante. Vous trouverez tout ce qu’il y a à savoir sur ce type de balisage sur Schema.org.

Duplicate Content ( ou Contenu dupliqué) : le contenu est considéré comme dupliqué lorsqu’il est retrouvé plusieurs fois à l’identique sur un même site voire sur plusieurs sites. Google se montrera plutôt sévère avec du contenu qui lui semble volontairement dupliqué (ou même pillé). Par contre, il restera raisonnablement clément en cas d’erreur manifeste, à condition qu’il sache faire la différence. Il appliquera éventuellement des pénalités dans le premier cas et dans un cas comme dans l’autre n’indexera qu’une seule page ! En cas d’erreur, rien ne vous garantit que ça soit la bonne page que Google indexe (et fait donc remonter dans les résultats de recherche)

E

Erreur 404 : une des pages les plus célèbres du web. Elle indique que la page recherchée (suite à un clic sur un lien le plus souvent) n’existe plus à l’endroit où vous la cherchez. Plus votre site est dense et plus il est agé et plus le risque est fort que vous ayez ce genre de soucis. Être méthodique dans ses actions permet de limiter les dégats. Certains logiciels permettent d’identifier les liens brisés (ne menant plus à rien) et donc d’éviter ce type d’affichage.

G

Google Panda, Penguin, etc…  : le fonctionnement de Google est très obscur et les connaissances sur son algorithme viennent principalement des bribes d’infos lâchées par Google lui-même (très succinctes et parfois sibyllines). Les informations partagées au sein de la communautés des référenceurs restent aussi une source d’information précieuse. Chaque modification majeure de l’algorithme Google fait toutefois l’objet d’informations plus substantielles et porte un nom. Panda et Penguin sont deux parmi les plus importantes modifications récentes de l’algorithme de Google.

L

Liens “Dofollow” et “Nofollow” : indications données sur les balises html des liens d’un site internet aux robots d’indexation. Dofollow veut dire de suivre le lien et Nofollow de ne pas le suivre. Un lien nofollow permet ainsi d’éviter que les moteurs n’indexent des pages que vous voulez garder pour vous. Notez que par défaut les liens sont dofollow et c’est surtout nofollow que l’on rencontre sur les pages.

M

R

S

SERP (Search Engine Results Page) : ce sont les pages de résultats qui s’ffichent lorsque vous executez une recherche sur Google ou autres. Elle contiennent jusqu’à 10 résultats naturels en réponse à votre requete. Elle est généralement partagée en résultats payants identifiables par leur forme et leur positionnement sur la page et résultats naturels. Il est commun de dire qu’au delà de la SERP1 (première page de résultats) le nombre d’internautes visitant les pages est quasi négligeable.

Snippet (Extrait) : C’est le texte de description affiche par Google (et autres) sous le titre du site dans les pages de résultats. De fait c’est un des éléments qui sauront (ou pas) donner aux internautes l’envie de visiter votre site.

T

Taux de rebond : c’est le pourcentage d’utilisateur qui sont arrivés sur votre site après une recherche et l’ont quitté immédiatement sans visiter d’autres pages. Inutile de vous dire qu’aux yeux d’un moteur de recherche (et, bien sur, pour vous aussi) un taux de rebond élevé n’est pas bon signe.

U

URL (Uniform Ressource Locator) : une URL est littéralement une adresse sur internet. Elle est la traduction en langage compréhensible aux humains d’une adresse renvoyée par une machine sur internet (L’IP). Votre URL comporte à minima votre nom de domaine (comme www.artisan-internet.fr) et le protocole d’accès (http ou https par exemple) pour donner https://www.artisan-internet.fr. Elle peut enfin être plus précise et se prolonger par des éléments de structure de vos informations (répertoire et page notamment). La page que vous être en train de lire a pour URL : https://www.artisan-internet.fr/referencement-seo/glossaire/.

URL Canonique : Lorsqu’il existe plusieurs contenus similaires sur des pages différentes on indique aux moteurs de recherche laquelle est la principale, elle devient l’URL Canonique. C’est elle qui devient la référence et permet d’éviter le phénomène de contenu dupliqué (voir ci-dessus) et les pénalisations qui vont avec. C’est une balise spécifique qui renseigne les moteurs.